Один из приемов конкурентов – распространять негативные неправдивые отзывы на соперника, что, с одной стороны, повышает цитируемость и узнаваемость, с другой – отпугивает клиентов. Проблемой становится не плохой отзыв, а откровенная ложь, которая порой перерастает в настоящую травлю. Даже если кроме негативных есть и хорошие отзывы, люди запоминают негативное быстрее и интересуются интригами и скандалами больше.
В такой ситуации важно иметь план действий и возможность применить выбранную стратегию, а также знать, как при этом не навредить. С отзывами нужно работать, особенно с негативными, но неправильная стратегия может принести больше вреда, чем пользы. Появляются ли упоминания в СМИ о вашей компании и в каком ключе, это случайность или спланированная кампания, кто распространяет и кто за этим стоит, каков его интерес – все это важно понять, прежде чем реагировать на негатив. Как только появились негативные упоминания и плохие отзывы без серьезной на то причины, знайте: сейчас вы под пристальным вниманием: каждый ваш шаг может усугубить ситуацию и нанести непоправимый урон репутации.
С негативной славой справились многие известные на весь мир корпорации, своевременно последовав верной стратегии. Сможете справиться и вы.
Неправда или негатив в интернете плохо сказывается на имидже и на продажах, особенно неприятно, если речь идет о неправде – о распространении ложных слухов. Но не стоит спешить удалять нелестные упоминания, сначала необходимо разобраться, что конкретно происходит:
Важно также понимать, что распространяется в сети – ложь или неприятная правда, справедлив негатив или нет.
Если вы откровенно неправы – некачественный товар, грубое обслуживание, обман потребителей – необходимо сначала исправить причину, после чего удалять упоминания. В ряде случаев стоит обратиться к своей аудитории со своего официального сайта.
Если речь идет о конкуренции, нужно повысить информированность о себе (новости на своем сайте, публикации в различных СМИ), в зависимости от конкретной ситуации – публично разоблачить конкурента, выйти с ним на диалог и разрешить конфликт. Если вредит враг – изучить его уязвимости и найти рычаги влияния, разрешить конфликт и остановить поток негатива. Только после этого стоит удалять ненужные упоминания.
Для профилактики нужно наладить связь с клиентами и СМИ, чаще сообщать о себе с собственных площадок и со страниц авторитетных СМИ.
О том, как решать вопросы с удалением негатива в вашем случае, как работать со СМИ и как определить причину негатива, можно узнать во время консультации. Консультация платная – ее стоимость десять тысяч рублей, зато уже в ходе нашей встречи вы сможете получить план действий и возможно даже «разгадку» вашей внезапной «славы».